VEM PRA COZINHA
para
Dona Benta
Uma casa que se abre para todas as casas, estimulando o diálogo e a conexão entre as diversas configurações de famílias e suas diferentes idades.
Apesar de ser um espaço de conexões, conversas e afeto, a cozinha ainda é um lugar de desigualdade. Como fazer a conversa sobre a divisão de tarefas ultrapassar os limites dos lares brasileiros?
Em 2023, Dona Benta lançou sua plataforma de diálogo com o intuito de abordar a importância da responsabilidade compartilhada na alimentação familiar e valorizar o trabalho das mulheres na cozinha.
#ESSACONVERSAVAIPRACOZINHA
Apesar dos resultados positivos com as mulheres, a conversa não parecia ser suficiente para engajar os homens e a cozinha do dia a dia seguia extremamente feminina.
Se os homens não estavam indo à cozinha, a oportunidade estava em levar a cozinha até eles.
Invadimos um local inusitado e bastante estratégico: as barbearias.Os clientes foram surpreendidos com um kit de produtos Dona Benta e um convite para assumirem a cozinha do dia a dia com as nossas receitas, compartilhando essa responsabilidade com as mulheres.E já que homens inspiram outros homens, Felipe Andreoli repercutiu o convite nas redes sociais, acompanhado de outros influenciadores masculinos que também botaram a mão na massa.
O Brasil produz 2 milhões de toneladas de lixo eletrônico por ano, mas apenas 3% vão para a reciclagem.
A Samsung criou o programa Samsung RE+, com 350 pontos de coleta e retirada em domicílio. Mas o desafio ia além de divulgar a novidade: era preciso iniciar uma mudança de comportamento.
Todo mundo tem em casa um eletrônico ou eletrodoméstico velho. Então, lançamos um convite para as pessoas: dê adeus aos seus aparelhos sem uso.
Lançamos uma plataforma de diálogo para destacar a importância da responsabilidade compartilhada na alimentação familiar e valorizar o trabalho das mulheres na cozinha.
#ESSACONVERSAVAIPRACOZINHA
Dona Benta assumiu o protagonismo dessa mediação, transformando os meios de comunicação em verdadeiras rodas de conversa, sempre acompanhadas por deliciosas receitas.Filme de 2 minutos com redução para TV, merchandising, 12 videocasts e um pool de influenciadores disseminaram a mensagem, levando muita conversa para a cozinha.
Com a chegada da pandemia, Dona Benta ficou afastada da mídia e viu seu espaço ser ocupado por concorrentes regionais que ameaçavam sua liderança no mercado de farinhas e afetavam o crescimento em outras categorias, como fermentos e massas.Não bastava voltar a anunciar. Era crucial resgatar a relevância da marca, preservando seu status de “love brand” junto ao público fiel e estabelecendo conexões com as novas gerações, sem entrar na disputa por preço.
A solução estava bem ali: na nossa cozinha. Um espaço que nutre tanto amor, mas que ainda é palco de muita desigualdade.
Lançamos uma plataforma de diálogo para destacar a importância da responsabilidade compartilhada na alimentação familiar e valorizar o trabalho das mulheres na cozinha.
#ESSACONVERSAVAIPRACOZINHA
Dona Benta assumiu o protagonismo dessa mediação, transformando os meios de comunicação em verdadeiras rodas de conversa, sempre acompanhadas por deliciosas receitas.Filme de 2 minutos com redução para TV, merchandising, 12 videocasts e um pool de influenciadores disseminaram a mensagem, levando muita conversa para a cozinha.
O aumento da expectativa de vida faz da previdência privada um ativo ainda mais importante. No entanto, apenas 7,2% dos brasileiros possuem uma.
A Bradesco Vida e Previdência foi a primeira seguradora a lançar um produto com foco em crianças e adolescentes.
A campanha “Dê um futuro de presente para quem você ama” foi essencial para apresentar e criar consideração para o Prev Jovem. Mas era preciso uma nova estratégia para alavancar sua relevância e conscientizar as famílias sobre a importância da educação financeira.
A casa é o lugar onde se constrói o futuro de uma criança.
Por isso, precisávamos fortalecer a conexão das famílias com muito diálogo e inspiração. Só assim colocaríamos diferentes gerações no mesmo compromisso de fazer esse futuro acontecer.
Em uma parceria inédita com o Estadão, criamos o Familiaridades: o maior portal de conversa intergeracional do Brasil.
Uma casa que se abre para todas as casas, abordando conteúdos de qualidade e estimulando a conversa entre as diversas configurações de famílias e suas diferentes idades.
Tudo isso por meio de uma experiência única e imersiva, que utiliza o potencial de cada cômodo: na cozinha, assuntos relacionados a receitas, entretenimento e bem-estar; na sala, conversas sobre viagens, saúde e finanças; no quarto, temas como educação e cultura; e no quintal, matérias de sustentabilidade e lazer.
A campanha de lançamento contou com filme, spot de rádio e mídia exterior.
Uma maneira de criar conteúdo que se relaciona com cada cômodo, feita em parceria com o Estadão e um pool de especialistas, contribuindo com o crescimento de crianças
e adolescentes.
www.familiaridades.com.br
Pode entrar. A casa também é sua.
Para maior engajamento,
criamos uma diferenciada
e imersiva navegação
distribuída em cômodos,
como uma casa real,
com relevantes conteúdos
que contribuem para
a educação de crianças
e adolescentes.
O vídeo da campanha foi visto 3.1x mais que os outros vídeos da marca.
Tivemos um aumento de 134% nas contas alcançadas.
Aos poucos, vamos transformando este espaço tão importante de casa em um ambiente mais democrático e colaborativo.
novos seguidores homens no Instagram
Aumento de 39,22% no volume de menções da marca no Instagram.Crescimento de 202,5% em engajamento, sendo 29,35% dele proveniente de pessoas de 25 a 34 anos.
Mais de 10.000 novos seguidores homens no Instagram e 38,99% no YouTube.
de aumento no volume de vendas de farinhas
de aumento no volume de vendas de farinhas
de visualizações no portaL
de aumento no volume de vendas de fermentos
usuários novos no portal
usuários novos no portal
de taxa de engajamento no portal
de aumento no volume de vendas em massas
de aumento no volume de vendas de farinhas
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de visualizações no portaL
de aumento no volume de vendas de fermentos
usuários novos no portal
usuários novos no portal
de taxa de engajamento no portal
de aumento no volume de vendas em massas
toneladas de lixo eletrônico coletado por mês,
desde o primeiro mês de campanha.
Aumento de 39,22% no volume de menções da marca no Instagram.Crescimento de 202,5% em engajamento, sendo 29,35% dele proveniente de pessoas de 25 a 34 anos.
Mais de 10.000 novos seguidores homens no Instagram e 38,99% no YouTube.
de aumento no volume de vendas de farinhas
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de taxa de engajamento no portal
de aumento no volume de vendas em massas
Aumento de 39,22% no volume de menções da marca no Instagram.
Crescimento de 202,5% em engajamento, sendo 29,35% dele proveniente de pessoas de 25 a 34 anos.
Mais de 10.000 novos seguidores homens no Instagram e 38,99% no YouTube.
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de aumento no volume de vendas em massas
Em 2 semanas, batemos a meta de page views estipulada para 8 meses de campanha.
Depois de 5 meses no ar, alcançamos 542% da meta de page views, com uma taxa de engajamento de 98%.
Aumento de 39,22% no volume de menções da marca no Instagram.
Crescimento de 202,5% em engajamento, sendo 29,35% dele proveniente de pessoas de 25 a 34 anos.
Mais de 10.000 novos seguidores homens no Instagram e 38,99% no YouTube.
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